意大利——名副其实的奢侈品王国

 　　很多人都知道法国是奢侈品的王国，然而却忽略了一个重要的国家意大利，意大利的奢侈品是融入生活之中的气息，意大利奢侈品牌无处不在，服装、皮具、珠宝、家居、工业设计……如果ELLE要做一期法国奢侈品的专题，或许一个编辑就够了;但如果是意大利专题，恐怕所有编辑都要行动起来了。

　　如果你认为意大利的奢侈品只是涉猎广泛，那你就错了，亚平宁半岛的人杰地灵和文艺复兴的古老气息造就了意大利工匠巧夺天工的技艺。Bulgari珠宝的独具匠心可以和Cartier、Tiffany媲美;也很难讲Prada和Chanel究竟谁才是时尚之王;德国有奔驰、宝马、奥迪称雄汽车工业，但你又怎能不爱法拉利、兰博基尼或者爱尔法-罗密欧?如果让你说出除了LV之外的一个家喻户晓的泛滥型大牌，我猜那一定是Gucci了吧。还有一些细分的领域，意大利品牌是绝对的翘楚，比如男装、皮具和制鞋，没有人会质疑Ermenegildo Zegna、Giorgio Armani、Canali、Salvatore Ferragamo的王者地位。

　　记得《穿Prada的女魔头》么?其实它昭示了Prada在时尚圈中的地位。作为奢侈品，价格的昂贵只是其中一个并不重要的因素。买奢侈品的人通过这些昂贵的商品来彰显自己的与众不同，同样也是因为他们认同品牌的理念和思想。Prada被人们誉为最具人文精神的品牌，它每一件作品无不夸张地展现了设计师的思想。而Prada最特别的，就是这种设计师思想已经远远超越了美学和工艺，甚至是一些关于人文关怀、情色、世界观甚至于政治的态度和灵感。

　　如果买一身价值2000欧元的西服还远远不够昂贵，那么买艘游艇如何?意大利是世界豪华游艇的故乡，众多顶级游艇品牌齐聚于此，阿兹慕(Azimut)、法拉蒂(Ferretti)、意达马(Itama)、博星(Pershing)、丽娃(Riva)和沃里(Wally)，而每年在热那亚举行的国际游艇博览会更是游艇业最重要的盛会。意大利共有近90万艘游艇，平均每60人就拥有一艘，当然它们并不都是豪华游艇。不过意大利人对于奢侈品的态度可见一斑。

　　让我们慨叹的是，意大利的葡萄酒的生产、消费、出口量高居世界第一，甚至超过了拥有数个知名酒庄的法国。当你看到在佛罗伦萨看到酒神巴克斯的雕像，就可以怀溯到文艺复兴时期米开朗基罗对于葡萄酒的敬意，甚至可以追溯到3000年前，古希腊时期那悠远的葡萄酒之国。意大利拥有全球最古老家族企业 Antinori，以及Bellavista、Cadel Bosco、Ferrari F.lli Lunelli、Biondi Santi等多个国际顶级葡萄酒品牌。二战时期，盟军在各大战役缴获的意军辎重中，葡萄酒的数量甚至超过了弹药，不过其真实性有待考究。意大利人也许很不善于打仗，但是他们对于葡萄酒的热衷却是千真万确的。

　　不管是金融风暴、次贷危机还是经济紧缩，事实证明了中国、俄罗斯已经成为世界奢侈品消费的最大市场。而对于意大利这样的奢侈品大国，市场策略的战略性东移已经成为普适性方针。中意双语复合型人才随之逐渐升温，前途与钱途一片光明。